Анализ интернет-трафика магазинов ювелирных украшений

Анализ интернет-трафика магазинов ювелирных украшений

Всем добрый день! Меня зовут Иван, я руководитель и по совместительству старший SEO-специалист в собственном SEO-агентстве Smirnov.Marketing.

Специально для данного издания мы с командой подготовили исследование трафика для 30 различных ювелирных сайтов, которые являются лидерами в России по поисковому трафику.

Как проанализировать трафик сайтов-конкурентов?

Первое, что я начал анализировать, – это распределение трафика на сайты по каналам. Как это сделать:

1. Переходите на сервис https://www.similarweb.com/.

2. Вбиваете адрес нужного вам сайта, например sokolov.ru.

3. Смотрите информацию о трафике за последний месяц

4. Далее изучаете распределение трафика по каналам с помощью того же SimilarWeb. 

На скриншоте выше представлены 6 основных источников трафика:

  • Direct (прямые переходы на сайт, а также переходы из закладок).
  • Referrals (переходы по ссылкам с других сайтов).
  • Search (поисковый трафик. ВНИМАНИЕ! В данном отчете суммируется SEO-трафик и трафик с контекстной рекламы на поиске).
  • Social (трафик из соцсетей).
  • Mail (переходы с электронной почты).
  • Display (переходы с медийной рекламы, в том числе КМС и РСЯ).

В бесплатной версии SimilarWeb также можно посмотреть распределение поискового трафика на платный (контекстная реклама) и бесплатный (SEO). Данная информация находится чуть ниже:

На скриншоте мы видим, что из всего поискового трафика 54,97% является бесплатным, а 45,03 – платным. Чтобы корректно посчитать трафик из SEO и из контекстной рекламы, необходимо перемножить эти проценты на общие данные по трафику.

Например, общий трафик в нашем примере составляет 3 540 000 посетителей в месяц, умножаем это число на 39,67% = 1 308 738.

Дальше это значение необходимо умножить на 54,97%, и получаем примерное значение, равное 719 413 посетителям. Именно столько трафика приносит ежемесячно SEO-продвижение сайта sokolov.ru

Исследование распределения трафика в нише «Ювелирные магазины»

У нас в компании используется расширенная подписка на SimilarWeb, поэтому данные в таблице, которую я вам подарю в конце данной статьи, будут немного отличаться от того примера, который я разобрал выше.

Также считаю важным отметить, что ни один сервис не обладает точными данными о трафике на сайтах, поэтому информация является скорее прогнозной, нежели на 100% достоверной.

Еще одним важным моментом является тот факт, что в анализе не участвовал сайт https://www.swarovski.com/, так как он является международным и сильно «подкосил» бы нам исследование благодаря международной популярности.

Все данные сервиса я занес в таблицу в Google Документах, а также вывел средние данные по нише. В результате исследования я получил следующие данные:

Наибольшая часть трафика приходится на SEO (29,8%), на втором месте располагается прямой трафик (23,1% от общего трафика сайтов), на третьем месте находится поисковый трафик с Яндекс. Директ и Google Ads (15%).

Таблица исследования выглядит следующим образом (на скриншоте отображена лишь часть исследуемых сайтов. Для наглядности зеленым цветом выделены наибольшие значения, красным – наименьшие):

Конкурент

Для иконки

Общий трафик

Прямой трафик

email-трафик

Переходы с других сайтов

Трафик из соц. сетей

SEO-трафик

Поисковый рекламный трафик

Трафик с медийных площадок

https://sunlight.net/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://sunlight.net/

5 306 000

1 277 154

796 431

411 746

229 219

1 302 623

800 145

488 683

https://sokolov.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://sokolov.ru/

2 538 000

284 510

446 942

242 887

96 698

625 109

414 202

427 907

https://www.585zolotoy.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.585zolotoy.ru/

1 167 000

292 800

90 559

72 004

27 541

418 253

248 454

17 388

https://www.adamas.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.adamas.ru/

448 737

127 441

55 958

20 328

8 481

145 391

76 420

14 719

https://www.bronnitsy.com/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.bronnitsy.com/

426 997

267 514

23 271

10 248

4 740

45 518

48 848

26 858

https://zoloto585.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://zoloto585.ru/

382 970

108 840

39 101

14 285

6 740

157 401

55 454

1 111

https://miuz.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://miuz.ru/

368 115

248 846

27 093

4 675

6 000

43 106

17 964

20 430

https://liniilubvi.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://liniilubvi.ru/

334 439

54 681

32 976

21 471

10 067

76 319

101 636

37 257

https://russam.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://russam.ru/

198 865

29 750

497

1 591

1 094

165 873

0

597

https://diamant-online.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://diamant-online.ru/

188 007

25 682

24 761

25 983

4 644

69 751

20 869

16 300

https://jewellerymag.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://jewellerymag.ru/

175 766

14 501

492

1 881

1 353

157 486

0

35

https://nebo.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://nebo.ru/

162 663

25 440

18 934

27 832

2 895

32 760

34 403

20 414

https://epldiamond.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://epldiamond.ru/

145 998

38 879

8 468

9 490

5 928

46 895

27 506

8 833

https://jeweller-karat.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://jeweller-karat.ru/

136 366

15 846

10 964

9 914

11 155

79 556

3 914

5 018

https://www.kristall-shop.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.kristall-shop.ru/

114 683

29 359

7 512

5 723

4 989

53 752

6 044

7 305

https://tiffany.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://tiffany.ru/

107 558

18 188

624

3 162

5 131

79 711

22

710

https://almazholding.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://almazholding.ru/

69 625

10 388

6 433

12 129

1 344

31 157

4 978

3 196

https://regiongold.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://regiongold.ru/

67 789

25 495

2 047

5 667

1 505

12 948

11 490

8 636

https://aloris.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://aloris.ru/

63 233

6 317

348

1 050

145

55 171

196

0

https://karatov.com/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://karatov.com/

62 461

10 812

8 926

6 996

2 305

11 774

15 778

5 865

https://gemlovers.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://gemlovers.ru/

58 701

6 968

123

652

317

50 641

0

0

https://efremov.gold/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://efremov.gold/

44 270

2 430

10 377

6 207

642

9 700

10 439

4 471

https://the-jeweller.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://the-jeweller.ru/

34 939

6 107

538

2 145

283

22 672

2 397

765

https://zoloto55.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://zoloto55.ru/

33 960

5 576

458

798

482

24 475

1 735

431

https://goldlode.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://goldlode.ru/

32 379

3 571

515

1 017

45

27 205

0

23

https://silveroff.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://silveroff.ru/

24 480

6 164

218

707

602

15 594

1 192

0

https://brillante.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://brillante.ru/

19 636

2 354

0

921

16

16 345

0

0

https://www.zlato-grad.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.zlato-grad.ru/

19 334

3 109

715

710

128

9 853

4 497

182

https://www.pearl-shop.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.pearl-shop.ru/

8 114

533

126

32

196

5 740

1 488

0

https://gold24.ru/

https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://gold24.ru/

7 820

637

0

219

0

6 927

37

0

Сумма

 

12 748 905

2 949 894

1 615 406

922 465

434 683

3 799 704

1 910 107

1 117 134

 

Получить таблицу-исследование можно по QR-коду, расположенному ниже:

По этому коду вы также сможете получить результаты более глубокого SEO-анализа конкурентов, а также внутреннюю видеоинструкцию по анализу конкурентов, которую я использую в своем агентстве.

Выводы

Органический трафик все еще играет огромную роль в данной нише, примерно треть посетителей сайтов приходят именно из поисковых систем, поэтому упускать этот канал из виду, на мой взгляд, абсолютно неправильно, что и подтверждают результаты исследования.

Да, технологии меняются, платной рекламы становится все больше, но SEO-продвижение, несмотря на всевозможные слухи, является одним из ключевых источников привлечения трафика в 2021 году.

Рейтинг: 8 / 3

Поделиться статьей:


Статья опубликована в журнале-каталоге ЭКСПО-ЮВЕЛИР №1(120) январь - май 2021
- интересные и выгодные предложениями от компаний -участников ювелирного рынка
- публикации ведущих экспертов-практиков рынка
Другие публикации в рубрике Продажи:


Итоги наблюдения тайного покупателя: на что следует обратить внимание владельцев ювелирных магазинов
8 июля 2021 г. Продажи
Итоги наблюдения тайного покупателя: на что следует обратить внимание владельцев ювелирных магазинов

Первое впечатление о ювелирном магазине начинается с территориального принципа, а именно с его локации, удобства расположения относительно транспортной развязки, наличия парковочных мест вблизи. Важную роль играет навигация. Если клиент впервые …

Марина Жмуркова


Экостиль в ювелирном мерчандайзинге
8 июля 2021 г. Продажи
Экостиль в ювелирном мерчандайзинге

«Вся природа стремится к самосохранению». На смену эпохи вседозволенности приходит новое время осознанного потребления. Зачем покупать несколько кофе в одноразовых стаканчиках, когда можно купить одну свою многоразовую кружку и сохранить …

Манана Сухиташвили

Оставить комментарий

МЫ РЕКОМЕНДУЕМ
Ювелирные изделия из золота
Ювелирные изделия из серебра, натурального камня, сувенирная продукция
Ювелирная фурнитура, услуги
Драгоценные и полудрагоценные камни, вставки, жемчуг
Упаковка, демонстрационное и торговое оборудование, свет, услуги
Драгоценные металлы
Оборудование для ювелирного производства, инструменты и материалы
Новостная рассылка журнала

По вашему желанию отправляем вам на email важную и полезную информацию, анонсы выхода журнала.


Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.