Анализ интернет-трафика магазинов ювелирных украшений
SEO-специалист с опытом 6 лет, основатель SEO-агентства Smirnov.Marketing. Преподаватель курсов по интернет-маркетингу, автор собственной технологии «Колесо баланса сайта».
Всем добрый день! Меня зовут Иван, я руководитель и по совместительству старший SEO-специалист в собственном SEO-агентстве Smirnov.Marketing.
Специально для данного издания мы с командой подготовили исследование трафика для 30 различных ювелирных сайтов, которые являются лидерами в России по поисковому трафику.
Как проанализировать трафик сайтов-конкурентов?
Первое, что я начал анализировать, – это распределение трафика на сайты по каналам. Как это сделать:
1. Переходите на сервис https://www.similarweb.com/.
2. Вбиваете адрес нужного вам сайта, например sokolov.ru.
3. Смотрите информацию о трафике за последний месяц
4. Далее изучаете распределение трафика по каналам с помощью того же SimilarWeb.
На скриншоте выше представлены 6 основных источников трафика:
- Direct (прямые переходы на сайт, а также переходы из закладок).
- Referrals (переходы по ссылкам с других сайтов).
- Search (поисковый трафик. ВНИМАНИЕ! В данном отчете суммируется SEO-трафик и трафик с контекстной рекламы на поиске).
- Social (трафик из соцсетей).
- Mail (переходы с электронной почты).
- Display (переходы с медийной рекламы, в том числе КМС и РСЯ).
В бесплатной версии SimilarWeb также можно посмотреть распределение поискового трафика на платный (контекстная реклама) и бесплатный (SEO). Данная информация находится чуть ниже:
На скриншоте мы видим, что из всего поискового трафика 54,97% является бесплатным, а 45,03 – платным. Чтобы корректно посчитать трафик из SEO и из контекстной рекламы, необходимо перемножить эти проценты на общие данные по трафику.
Например, общий трафик в нашем примере составляет 3 540 000 посетителей в месяц, умножаем это число на 39,67% = 1 308 738.
Дальше это значение необходимо умножить на 54,97%, и получаем примерное значение, равное 719 413 посетителям. Именно столько трафика приносит ежемесячно SEO-продвижение сайта sokolov.ru
Исследование распределения трафика в нише «Ювелирные магазины»
У нас в компании используется расширенная подписка на SimilarWeb, поэтому данные в таблице, которую я вам подарю в конце данной статьи, будут немного отличаться от того примера, который я разобрал выше.
Также считаю важным отметить, что ни один сервис не обладает точными данными о трафике на сайтах, поэтому информация является скорее прогнозной, нежели на 100% достоверной.
Еще одним важным моментом является тот факт, что в анализе не участвовал сайт https://www.swarovski.com/, так как он является международным и сильно «подкосил» бы нам исследование благодаря международной популярности.
Все данные сервиса я занес в таблицу в Google Документах, а также вывел средние данные по нише. В результате исследования я получил следующие данные:
Наибольшая часть трафика приходится на SEO (29,8%), на втором месте располагается прямой трафик (23,1% от общего трафика сайтов), на третьем месте находится поисковый трафик с Яндекс. Директ и Google Ads (15%).
Таблица исследования выглядит следующим образом (на скриншоте отображена лишь часть исследуемых сайтов. Для наглядности зеленым цветом выделены наибольшие значения, красным – наименьшие):
|
Конкурент |
Для иконки |
Общий трафик |
Прямой трафик |
email-трафик |
Переходы с других сайтов |
Трафик из соц. сетей |
SEO-трафик |
Поисковый рекламный трафик |
Трафик с медийных площадок |
|
https://sunlight.net/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://sunlight.net/ |
5 306 000 |
1 277 154 |
796 431 |
411 746 |
229 219 |
1 302 623 |
800 145 |
488 683 |
|
https://sokolov.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://sokolov.ru/ |
2 538 000 |
284 510 |
446 942 |
242 887 |
96 698 |
625 109 |
414 202 |
427 907 |
|
https://www.585zolotoy.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.585zolotoy.ru/ |
1 167 000 |
292 800 |
90 559 |
72 004 |
27 541 |
418 253 |
248 454 |
17 388 |
|
https://www.adamas.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.adamas.ru/ |
448 737 |
127 441 |
55 958 |
20 328 |
8 481 |
145 391 |
76 420 |
14 719 |
|
https://www.bronnitsy.com/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.bronnitsy.com/ |
426 997 |
267 514 |
23 271 |
10 248 |
4 740 |
45 518 |
48 848 |
26 858 |
|
https://zoloto585.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://zoloto585.ru/ |
382 970 |
108 840 |
39 101 |
14 285 |
6 740 |
157 401 |
55 454 |
1 111 |
|
https://miuz.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://miuz.ru/ |
368 115 |
248 846 |
27 093 |
4 675 |
6 000 |
43 106 |
17 964 |
20 430 |
|
https://liniilubvi.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://liniilubvi.ru/ |
334 439 |
54 681 |
32 976 |
21 471 |
10 067 |
76 319 |
101 636 |
37 257 |
|
https://russam.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://russam.ru/ |
198 865 |
29 750 |
497 |
1 591 |
1 094 |
165 873 |
0 |
597 |
|
https://diamant-online.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://diamant-online.ru/ |
188 007 |
25 682 |
24 761 |
25 983 |
4 644 |
69 751 |
20 869 |
16 300 |
|
https://jewellerymag.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://jewellerymag.ru/ |
175 766 |
14 501 |
492 |
1 881 |
1 353 |
157 486 |
0 |
35 |
|
https://nebo.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://nebo.ru/ |
162 663 |
25 440 |
18 934 |
27 832 |
2 895 |
32 760 |
34 403 |
20 414 |
|
https://epldiamond.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://epldiamond.ru/ |
145 998 |
38 879 |
8 468 |
9 490 |
5 928 |
46 895 |
27 506 |
8 833 |
|
https://jeweller-karat.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://jeweller-karat.ru/ |
136 366 |
15 846 |
10 964 |
9 914 |
11 155 |
79 556 |
3 914 |
5 018 |
|
https://www.kristall-shop.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.kristall-shop.ru/ |
114 683 |
29 359 |
7 512 |
5 723 |
4 989 |
53 752 |
6 044 |
7 305 |
|
https://tiffany.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://tiffany.ru/ |
107 558 |
18 188 |
624 |
3 162 |
5 131 |
79 711 |
22 |
710 |
|
https://almazholding.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://almazholding.ru/ |
69 625 |
10 388 |
6 433 |
12 129 |
1 344 |
31 157 |
4 978 |
3 196 |
|
https://regiongold.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://regiongold.ru/ |
67 789 |
25 495 |
2 047 |
5 667 |
1 505 |
12 948 |
11 490 |
8 636 |
|
https://aloris.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://aloris.ru/ |
63 233 |
6 317 |
348 |
1 050 |
145 |
55 171 |
196 |
0 |
|
https://karatov.com/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://karatov.com/ |
62 461 |
10 812 |
8 926 |
6 996 |
2 305 |
11 774 |
15 778 |
5 865 |
|
https://gemlovers.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://gemlovers.ru/ |
58 701 |
6 968 |
123 |
652 |
317 |
50 641 |
0 |
0 |
|
https://efremov.gold/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://efremov.gold/ |
44 270 |
2 430 |
10 377 |
6 207 |
642 |
9 700 |
10 439 |
4 471 |
|
https://the-jeweller.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://the-jeweller.ru/ |
34 939 |
6 107 |
538 |
2 145 |
283 |
22 672 |
2 397 |
765 |
|
https://zoloto55.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://zoloto55.ru/ |
33 960 |
5 576 |
458 |
798 |
482 |
24 475 |
1 735 |
431 |
|
https://goldlode.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://goldlode.ru/ |
32 379 |
3 571 |
515 |
1 017 |
45 |
27 205 |
0 |
23 |
|
https://silveroff.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://silveroff.ru/ |
24 480 |
6 164 |
218 |
707 |
602 |
15 594 |
1 192 |
0 |
|
https://brillante.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://brillante.ru/ |
19 636 |
2 354 |
0 |
921 |
16 |
16 345 |
0 |
0 |
|
https://www.zlato-grad.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.zlato-grad.ru/ |
19 334 |
3 109 |
715 |
710 |
128 |
9 853 |
4 497 |
182 |
|
https://www.pearl-shop.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://www.pearl-shop.ru/ |
8 114 |
533 |
126 |
32 |
196 |
5 740 |
1 488 |
0 |
|
https://gold24.ru/ |
https://www.google.com/s2/favicons?domain=https://gold24.ru/ |
7 820 |
637 |
0 |
219 |
0 |
6 927 |
37 |
0 |
|
Сумма |
12 748 905 |
2 949 894 |
1 615 406 |
922 465 |
434 683 |
3 799 704 |
1 910 107 |
1 117 134 |
Получить таблицу-исследование можно по QR-коду, расположенному ниже:
По этому коду вы также сможете получить результаты более глубокого SEO-анализа конкурентов, а также внутреннюю видеоинструкцию по анализу конкурентов, которую я использую в своем агентстве.
Выводы
Органический трафик все еще играет огромную роль в данной нише, примерно треть посетителей сайтов приходят именно из поисковых систем, поэтому упускать этот канал из виду, на мой взгляд, абсолютно неправильно, что и подтверждают результаты исследования.
Да, технологии меняются, платной рекламы становится все больше, но SEO-продвижение, несмотря на всевозможные слухи, является одним из ключевых источников привлечения трафика в 2021 году.
Поделиться статьей:
Сегодня времена, когда за трафик ведется война не на жизнь, а на смерть. Лиды дорожают день ото дня. В таких условиях для каждого управленца удержание клиента становится задачей №1. Но …
Ассоль Грей
28% россиян хотя бы раз увольнялись из компании на этапе стажировки. Казалось бы, что сложного? Пришел стажер, прошел обучение, и вот он уже продает ювелирные украшения на крупные чеки. Но …
Екатерина Ткаченко
Оставить комментарий