ЭКСПО-ЮВЕЛИР: ЮВЕЛИРНЫЙ ПРАКТИКУМ

Уникальность или масштаб? Экспертный взгляд дизайнера украшений

В статье рассматривается задача выбора концепции, некоторые положительные и отрицательные аспекты ювелирного производства, приводятся основные примеры создания эксклюзивного дизайна, основанные на личном опыте автора.

Украшения являются частью нашего повседневного образа, будь то авторские изделия ручной работы или заводские украшения массового или серийного производства. Спрос на них был с глубокой древности до современности всегда. Демонстрировать красоту, привлекать к себе внимание, показывать статус – это естественная потребность людей, рефлекс. Задача производителей, дизайнеров, мастеров – обеспечить человечеству удовлетворение этой потребности.

На определенных этапах развития ювелирного бизнеса возникает вопрос, который волнует как начинающих дизайнеров, так и опытных мастеров и владельцев масштабного бизнеса: стоит ли производить уникальный продукт или лучше выпускать недорогие монолитные изделия простого дизайна, стремясь к большему масштабу при меньшей ресурсозатратности, но при большей конкуренции? Здесь крайне важно выяснить главные вопросы: уровень экспертности, мастерства и возможности всей команды и технического оснащения, взвесить финансовые затраты на стартап либо ребрендинг действующего бизнеса, определиться с географией потенциальных покупателей, оценить все возможные способы продаж, найти помощников, надежных поставщиков, партнеров, подумать над тем, кто станет вашей целевой аудиторией, проанализировать работу конкурентов, составить бизнес-план, возможно, привлечь инвесторов (зависит от уровня самодостаточности компании или мастерской), создать рекламную кампанию и презентовать уникальное творение обществу.

Конечно, важно выяснить, будет ли спрос на ваши новые уникальные изделия. Сделать это можно следующими путями: 
•    выпустить пробную маленькую партию и отследить заинтересованность; 
•    проанализировать спрос у конкурентов на подобные изделия;
•    провести опрос клиентов с предложением оценить линейку предполагаемых к выпуску вариантов.

В чем плюсы изготовления особенных украшений?

Эксклюзивные драгоценности и бижутерия становятся уже не просто украшениями, а произведениями искусства. 

Плюсы для данного вида деятельности достаточно очевидны:
•    отличие от массового товара, узнаваемость бренда; 
•    цены на изделия выше;
•    разнообразие товара и рост производства (естественно, при благоприятной экономической обстановке в целом);
•    обслуживание индивидуальных заказов с высоким чеком;
•    рост интереса на уникальные украшения; 
•    преимущество на рынке, если вы обладаете новаторскими технологиями, о которых больше никто не знает или не может использовать;
•    возможное участие в престижных международных выставках и победы в ювелирных конкурсах; 
•    возможная мировая известность, признание и выход на международный рынок.

В чем сложности изготовления эксклюзива в отличие от массового ассортимента?

Естественно, выпуск неординарных товаров – это кропотливая работа, где имеются некоторые минусы, о которых нужно знать особенно на этапе стартапа:
•    больший риск и ответственность;
•    многозадачность; 
•    большее количество этапов производства;
•    гораздо большие финансовые, временные, материальные затраты;
•    большая трудоемкость;
•    требуется очень высокое мастерство и виртуозность работников цехов;
•    меньший объем продаж;
•    дизайнеры должны иметь большой творческий потенциал.

Ваше решение – в пользу уникальности? Создаем незаурядный дизайн

Изготовления необычных украшений в долгосрочной перспективе – задача сложная, но решаемая. Приведу несколько примеров, которые использую сама.

Природные сюжеты

Простой способ найти интересный вариант – обратить внимание на природу, прочувствовать различные природные явления, сделать зарисовки, эскизы, записать мысли, идеи, сфотографировать интересные моменты, удачные сочетания цветов. Макросъемка объектов позволяет увидеть интересные композиции, схемы, детали природных элементов, которые можно задействовать в своем творчестве. 

Сочетание несочетаемого

Для создания уникального дизайна можно использовать различные материалы, экспериментировать с новыми формами, сочетать цвета, рисунки, схемы, направления художественного искусства и стили. 

Другой способ, который я использую в работах, – это традиционные этнические элементы в современном дизайне. Часто использую асимметрию по форме или по цвету, получается очень интересно и красиво. 

При использовании в одном украшение разных по свойствам материалов, например текстиль и металл или резина и камень, рождаются удивительные художественные произведения с глубоким смыслом.

Динамика. Трансформеры

Динамичность всегда вызывает восторг. Если в украшениях изображается, к примеру, порыв ветра, плеск волн или присутствует реальная игра света, иризация, движущиеся механизмы и трансформирование – это всегда действует завораживающе! 

Артефакты

Иногда требуется взглянуть в глубь истории, чтобы вдохновиться новыми дизайнерскими идеями. Так родилась линейка моих работ под названием «Бабочка». Идея взята из старинных жемчужных украшений из Олонецкой области, которые преобразованы в красивые современные серебряные изделия с натуральными камнями. 

Подведем итог:
•    Однотипные украшения создавать проще, масштабнее, но менее конкурентоспособно, и, как правило, имеется большой процент неликвидного товара.
•    Эксклюзивные украшения – трудоемкий, сложный, кропотливый, требующий больших вложений труд. Вместе с тем это очень творческий бизнес, который вносит существенный вклад в развитие современного ювелирного искусства. 

В последнее время ювелирное дело испытывает большие трудности, поэтому для полного понимания необходим более глубокий анализ всех аспектов производства и умение глядеть вперед на несколько лет.

АВТОР ПУБЛИКАЦИИ:

Дизайнер и мастер украшений. Член МОА «Союз Дизайнеров», РОО ТС «Евразийский Художественный Союз», Профессионального союза художников России, МАСИ.